天逸开启预售，它能助东风雪铁龙品牌蜕变？

当众多在中国耕耘的跨国品牌正在领悟并重新塑造品牌形象的时候，东风雪铁龙品牌的动作更显决心。8月25日，东风雪铁龙携旗下全新高级轿车C6、C5、C4L、C4世嘉和爱丽舍电动车等多款产品亮相2017成都车展，通过年轻化、活力化、时尚化的展位设计风格，带来一场以“因你闪耀”为主题的品牌秀。

除了全明星阵容以外，当天最受关注的当属东风雪铁龙全球战略车型——天逸正式开启预售。应该来讲，从亮相以来，天逸凭借个性化的设计、前卫时尚的整车风格和越级的品质，已经受到了业内的关注，而15.37万元起的预售价格也在当天赢得现场一片叫好。

从车展东风雪铁龙的发布会来看，亮点主要集中在两个方面，第一个是天逸开启预售，其二则是品牌年轻化，而二者的汇集显然聚焦到了天逸身上，即通过天逸的出现，再次实现品牌年轻化的落地。一场品牌秀似乎只是开始，在激烈的市场竞争中，东风雪铁龙如何能够在现有品牌的高度上再有一个提升，完成蜕变？

天逸找准中高级SUV缝隙，将完成雪铁龙蜕变的必要进程。

必须要承认，SUV市场经过多年的普及式发展，从今年开始，中高级产品的生存空间持续受到压缩。尤其是在始于去年的价格战中，在激烈差异化竞争里，小型SUV和紧凑级SUV的界限也开始模糊。与此同时，豪华产品的入门级车型的下探也在进一步压缩合资品牌中高级产品的生存空间。

当雪铁龙最新车型天逸亮相的时候，不少人对天逸的前景充满了疑问。车业杂谈也要承认，如天逸这样的合资中高级SUV一方面要面临着A+级产品的上攻；另一方面，还要抵御豪华产品价格下探后的蚕食。所以，在这样的市场背景下，天逸的出现似乎是迎难而上。

但事实却不然，强者一般都有过硬的底气。天逸的产品定位，在车业杂谈看来是瞄准了合资中高级产品的避风港。东风雪铁龙天逸与其他同质化日益严重的合资SUV相比，最大的优势是外观上大量保留的AIRCROSS概念车的元素，整个车身都由强烈视觉冲击力的撞色搭配和显眼的圆角矩形所构成，以及在出色的产品设计上，能给消费者传达“乐享”的生活态度，再加上越级的档次感和品质感，将重新夺回高端用户的芳心，重新赢回中高级车应有的市场份额。从某种角度来说，合资中高级SUV的新热度也是顺势而为，大有可为。

除此之外，天逸作为雪铁龙全球战略的重点车型，其意义还在于，打造出一款树立品牌形象的产品，这也是东风雪铁龙力图让品牌年轻化的必要进程。所以，天逸的出现对于东风雪铁龙品牌的意义在于此。

体验式营销将巩固用户口碑，强化品牌形象。

如何让消费者穿越纷繁的迷雾，让他们认可、并选择产品成为体验式营销的实质。

从2016 年以来，东风雪铁龙开启了“体验式”营销，更加注重强化消费者对新品牌形象、新产品、新技术的体验。在上个月落成的雪铁龙全球首家形象店里充满了品牌文化墙以及“安德烈”咖啡吧的独特性运用彰显了百年雪铁龙的品牌调性。在展厅布局、物料摆放等诸多方面充分实现以客户为中心，并与透明车间、数媒展示深度融合，使客户真正享受到“全方位、高质量”的尊享体验。

不难看出，东风雪铁龙力图通过产品设计和营销两个板块来完成全面的蜕变。如前文所述，无论是成都车展开启天逸的预售，还是全新形象店的逐步落地，都代表了东风雪铁龙在新市场环境下，把握消费趋势，满足消费需求的决心。这样的做法和立意，会让东风雪铁龙在中国主流汽车品牌的未来更值得我们期待。

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