豪华车加入网购大军

随着市场的多元化发展，车企牵手电子商务开展网络销售活动已不是新鲜事。从之前的smart牵手京东商城售车，到江淮悦悦和吉利全球鹰品牌入驻淘宝天猫商城，如今越来越多的车企通过网络来进行新车销售。

7月2日，东风日产宣布与京东商城合作，在借助后者网络渠道推出骐达GTS极速限量版车型，据悉，该车型不能到4S店内购买，只能在网络上购买，但是必须到4S店提货。据悉，该车在原有的GTS系列车型外观以及内饰上做了部分改动，动力上没有任何变化。

网上卖新车，这种有别于中国传统汽车销售业态的新模式，究竟只是汽车厂商的作秀，还是已成趋势？从目前来看，网上卖车是渐入佳境。打开淘宝天猫商城，可订购的车型增加了很多，吉利、江淮，奔驰、奥迪、宝马、别克、雪佛兰、斯柯达等热门品牌的热门车型都开通了网购。而这其中，吉利、江淮、雪佛兰、上海通用别克等都是官方的旗舰店。另外对于温州的消费者而言，可以选择浙江和诚网店的新车车型，浙江和诚汽车集团早前宣布，针对浙江的网上消费者将旗下奥迪、沃尔沃、丰田、日产、现代5大品牌汽车同时放在网上销售，需要购车的浙江淘宝用户可以通过拍定金的方式，先提车后付余款，也可以直接网上支付全款购买汽车，且享受各品牌特别的优惠活动。

自奔驰Smart在网上举行团购，奔驰将原价17.6万元的Smart打了7.7折，以13.5万元的团购价在网上出售，结果不到3个半小时的时间，205辆Smart便被一抢而空。这样的销售业绩，足以见得网购的强大力量。也正是这样的一个火爆的销售业绩，让Smart在今年上半年再次在京东商城里推出了流光灰特别版全球限量版车型。

虽然网络售车是为了方便消费者购买，不过从目前的市场情况来看，更多的消费者还是会选择官方4S店进行赏车和购车，毕竟网络售车不能带来更直观的产品了解，同时最终提车还需通过官方4S店。相比西方一些发达国家，目前我国出现的汽车网络销售还处于起步期，缺少市场机制和体系、银行和物流等方面的保障， 消费观念也尚存差距。目前网上卖车尚未发展成真正意义上通过网络完成的购车交易，更多的只是一种预订或预约服务。而吉利汽车“全球鹰官方旗舰店”虽然可以直接网上付款，已经最接近完全意义的网络购车，但看车、提车等一系列手续依然需要线下完成。而国外一些国家的网络售车已经可以实现网上支付全款并送货上门服务。

目前全球车企也都在加大互联网营销的难题攻克与发展投入，从国内越来越多的汽车厂家及经销商加入到网络销售中来看，中国的汽车网销也正在探索中逐步健全。

张衡

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