黄山市召开旅游营销工作座谈会

黄山市市长任泽锋主持召开黄山市旅游营销工作座谈会，12月4日。就今年旅游市场的形势、特点和明年市场研判，以及做好全市旅游营销，促进旅游转型升级等主题广泛听取意见建议。市委常委刘孝华，副市长周天伟、宰学明，市政府秘书长刘英旺列席座谈会。

任泽锋市长首先向临时以来工作在全市旅游一线的同志们表示慰问，座谈会为期一天。来自旅行社、优秀导游和局部旅游景区(点)重点酒店的35位代表围绕主题展开了热烈座谈。认真听取发言后。向积极建言献策的参会代表表示感谢。任泽锋市长强调，今年以来，面对国家政策变化、旅游法》出台和禽流感、自然灾害等突发事件的影响，全市上下迎难而上，自我调整，主动作为，一定水平上扭转了有利局面。但也要清醒地认识到全年旅游市场低于年初预期，大家普遍反映经营艰难，充分说明黄山旅游对外部条件，特别是政策因素过度依赖，表露了市旅游产业的弱点和不足。如果继续固守激进发展模式，未来势必受到更大冲击，加快完善旅游营销战略，加速旅游转型升级已经成为当前的迫切任务。

黄山旅游美誉度高、基础条件好，任泽锋市长指出。转型升级的时机已经逐渐幼稚。从行业前景看，随着我国经济社会快速发展，国民收入稳定增加，居民出游意愿显著增强，旅游业进入黄金发展期，这为旅游转型升级提供了广阔空间。从资源禀赋来看，黄山生态环境绝佳、四季景色怡人、激进文化厚重兼得，这在全国为数不多。综合分析，明年的旅游市场仍然具有不确定性，各地要明确政府定位，注重调动市场主体的积极性，牢固树立底线思维和机遇意识，做足稳定旅游市场各项准备，迈出旅游转型的重要步伐。一是加快引入外部优势资源，为旅游转型奠定坚实基础。要跳出激进旅游看旅游，通过招商引资，加快产业发展，活跃商务经济，广泛聚集人气;同时引进培育一批户外运动、养生休闲、文化产品展示交易等体验式、参与性强的新业态，丰富旅游产品供给，延伸产业链条，促进黄山旅游从单一的观光游向休闲度假、养老养生、文化创意游等多元发展。二是加大宣传力度，打造大黄山旅游品牌。要以黄山风景区为龙头，加强黄山生态、山水、人文的全面宣传，提升大小景点景区的知名度，丰富游客对黄山旅游资源的立体印象。要深化与各类主流媒体的合作，积极尝试微博、微信等新媒体平台，抓住社会热点，谋划一些有影响力、有轰动性的大手笔宣传，争取黄山旅游整体形象再有一个大的提升。三是整合资源，提升旅游营销工作水平。政府牵头制定中长期营销规划，集中力量，继续投入，加强组织协调，稳定企业市场预期，充分发挥企业的主体作用。要加强旅行社、景区景点等各类市场主体联动，突出差异化竞争，合力设计包装一批新线路、新产品，满足市场个性化需求。此外，任泽锋市长还对加强旅游市场秩序管理、导游队伍建设等提出了要求。

旅游发展政府要有作为，周天伟副市长指出。围绕调动市场主体的积极性出政策、搭平台，做好规划、指导、监管、服务、激励等文章，切实发挥旅游行业协会作用，保证旅游业的健康发展;企业要勇担当，围绕做大、做强、做精旅游产业做好文章;营销要有突破，围绕整合全市旅游资源、创新营销模式，展开整体营销;酒店要有特色，突出文化内涵，准确定位市场;导游要树形象，同时要搭建导游互动交流平台，建立激励机制，保证队伍稳定。

局部景区景点、旅行社负责人，黄山风景区管委会、市委宣传部、市及区县旅游部门负责人。优秀导游代表等参与座谈会。

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