网易暴雪“分手”背后，游戏行业还存在新的困境

最近游戏界最大的事件mdashmdash网易暴雪分手，正在持续发酵与暴雪两次恶人先告状网易也做出了强烈回应，这也标志着双方谈判的彻底破裂，几乎可以肯定暴雪的游戏将退出中国市场

一个巨头的退出，对玩家来说无疑是一种遗憾和痛苦，但对游戏行业的公司来说，也是抢占市场的好机会。

网易和暴雪彻底崩溃。

日前，暴雪娱乐宣布，因未能与网易续签授权协议，将于2023年1月24日暂停中国大陆大部分暴雪游戏服务。

暴雪第一份声明揭秘网易暴雪分手的前奏。

同日，网易表示:很遗憾动视暴雪今天宣布停止合作，我们将不得不接受这一决定网易会继续履行自己的职责，为我们的玩家服务到最后一刻

伴随着事件的发酵，双方的矛盾的从逐步升级，分手演变成离婚或者离开和孩子属于谁问题。

日前，暴雪中国官方宣布，由于网易不同意将2019年的既定条款延长6个月，暴雪不得不在1月23日暂停国服游戏服务翻译是虽然分手了，但我还没找到新家我再凑合六个月，等我找到新家再赶你走

对于暴雪的第二恶人先告状网易做出了更强烈的回应。

当日晚间，网易声明不知什么原因，暴雪上周再次找网易，提出了延长所谓游戏服务六个月等条件的建议，并明确表示在合同延长期间不会停止与其他潜在合作伙伴的继续谈判据我们所知，暴雪与同期其他公司的谈判都是以三年合同期为基础的考虑到合作的不平等，不公平等附加条件，双方最终未能达成一致

其中，网易进一步表示暴雪的提议mdashmdash包括今天突然声明mdashmdash这是令人愤慨的，不恰当的和不合逻辑的在他的过度自信中，没有考虑到这种为所欲为，骑驴找马，离婚的行为，把玩家和网易放在了哪里

至此，两者合作彻底破裂，但暴雪又提起IP控制权问题可是，这个问题并不是在一份公告中提出的，而是通过媒体透露的

网易也没有就非官方声明发表公开声明不过公司的网易咖啡馆推出了暴雪绿茶暴雪没有心等饮料，瞬间爆单

是谁，贪心不足。

归根结底，网易和暴雪的分手还是在于利益的不协调，甚至观念的不同。

虽然双方没有透露具体原因，但主要原因可能是暴雪想美化财务报表据第一财经报道，有媒体称暴雪提出了天价条件，如暴雪的营收和净利润将比2019—2022年合同期进一步增长50%以上，暴雪的游戏定价将采取全球同步策略再比如要求网易支付巨额保证金或者预付款此外，还可能涉及IP所有权和控制数百万玩家数据

网易与暴雪的合作始于2008年12年来，网易代理了《魔兽世界》，《星际争霸》，《守望先锋》，《炉石》，《暗黑破坏神》等多个大IP的国服运营，然后甚至更进一步，与middot联合开发了手游，长生不老，好处也特别可观但即便如此，暴雪还是选择了退出

从影响来看，这个分手对暴雪的影响其实更大。

根据网易2019—2021年年报，三年营收分别为592.41亿元，736.67亿元和876.06亿元，代理游戏营收分别为44亿元，67亿元和83亿元，占比不到10%截至2022年8月，网易自研游戏占比80.43%，这也说明网易不再把代理游戏作为重点

反观暴雪，根据动视暴雪2022—2023财年第二季度财报数据，其营收和净利润双双下滑，其中第二季度营收为16.4亿美元，同比下滑28%，同期净利润2.8亿美元，同比下滑68%月活跃用户9400万，也比去年同期的1.27亿下降26%，创下2019年10月以来的最低水平

虽然暴雪声称在中国的市场份额只有3%，但这是基于动视暴雪的总收入，也是三家合并后的财报事实上，仅考虑暴雪的营收，中国市场就占了17%，部分游戏的中国玩家比例已经达到40%~50%而且暴雪每年在中国市场的投入基本为零失去这部分利润只会让其财务报表更加尴尬

另一方面，自2022年11月17日以来，港股网易股价反弹超过23%，美股动视暴雪股价下跌0.79%。

不可否认，暴雪的大部分游戏都具有划时代的意义，但暴雪的傲慢一直被国内玩家所诟病暴雪官方根本不重视中国市场，对于国内玩家的意见，暴雪很少接受更正，对于国内相关事件，暴雪往往无视规则

最近几年来，游戏行业也面临着创新力下降，人才不断流失等问题伴随着创始人的分离，暴雪正逐渐失去初心，不再理会好游戏本身，成为一切看起来像钱

对于后续的国内代理，字节跳动，米哈游，完美世界等有自己方向的大公司大概率不会做这个吃力不讨好的事情而且需要重新审核的游戏版本号，足以消磨掉玩家所有的耐心

发布了88个新号码

游戏版本号是游戏公司的生命线，重要性不言而喻。

被审查的游戏包括79款手机游戏，3款客户端游戏，5款移动和客户端跨终端游戏，1款Switch游戏，涉及多家上市公司。

具体来看，腾讯，网易，三七娱乐，完美世界，凯映网络，浙江数字文化的边锋网络，中青宝，心跳网络，吉比特的迅雷游戏，祖龙娱乐，冰川网络，中国移动的咪咕娱乐，美声文化的美声游戏等公司都获得了版本号此外，米哈游此次也有游戏获批

可以看出，目前无论是版本号的发布节奏还是重点产品的审批都恢复良好伴随着后续重点产品的正式推出，行业景气度将进一步提升春节假期，伴随着用户时长的增加，以及各大游戏特别版和活动的叠加，游戏市场月度表现有望边际回暖

炒冷饭依然是主旋律

伴随着国内游戏版号发布逐渐回归常态化，未来版号限制和政策打压因素将不再是游戏行业的核心矛盾，重点是产品的核心竞争力，内容质量和文化元素。

但是，大量的国产游戏还是挂个羊头卖狗肉通过购买一些热门IP的版权，改编成各种类型的游戏，尤其是抽卡本质上还是不断换皮，只做一锤子买卖很多经典IP的口碑一落千丈比如开影网络的八龙西游记，就是从漫画的一大IP《西游记》中诞生的上线后能否获得好口碑，还要看厂商的态度

另外，的主题，炒冷饭也是行业内的常态。

题材方面，国内很多游戏厂商的新游戏很难看到原创IP，但一直围绕着三国，西游，武侠，修仙等传统题材比如网易的梦幻西游，一直占据国产游戏榜单前列在这个版本的游戏中，重新出现了热门武侠IP天龙八部此前该IP已推出多个版本，但除了最初的端游《天龙八部》之外，后续手游口碑并不尽如人意

Ldquo近几年，冷饭太多了，也让玩家感到相当的审美疲劳。

对于游戏厂商来说，炒冷饭这不是不可能的应该是抓住成功案例获取利润，进一步投入新产品的研发，实现迭代升级，炒冷饭的意思当然这也考验厂商的用心程度，只做有点不一样才能收到玩家的正面反馈如仙剑，上古卷轴，宝藏梦，最终幻想，虽然续作频出，但质量一直有保证

不过好在国内原创IP还在进步无论是前几年的吴泰画卷，还是戴森球体计划等模拟建造游戏，包括如今的原神，都为国内游戏行业注入了活力，这也将倒逼部分厂商专心修炼，转向精品，推出真正的新作

不要盲目乐观对海的加成

不可否认，近两年国内游戏行业的竞争越来越激烈仅2022年上半年，就有2.2万家游戏相关公司注销

如何理解这种变化某种程度上，游戏行业正在经历一场供给侧改革

此前，游戏行业有两大红利首先是用户红利用户增长趋势下，流量成本低，买氪金可以带动游戏公司的增长二是跟着奖金走某个主题爆炸后，游戏公司只要迅速跟进就能成功在这种背景下，游戏公司即使不专注研发，也能取得巨大成功

但现在，这两个红利正在消退，精品游戏的文化价值才是未来的制胜法宝。

在国内市场趋于饱和的时候，游戏出海成为了公司的必争之地，各大机构也看好这个方向但是，游戏一夜之间出海并不容易对于大多数游戏厂商来说，在海外开拓新市场并不容易

第一，海外经济形势的压迫。

2023年海外经济将面临衰退风险，这将给中国游戏厂商出海带来一定压力发达市场的通货膨胀仍然是一个大问题，经济可能在2022年的基础上进一步下滑，这与游戏消费呈强正相关，因此是难以避免的短期压力

其次，全球手游市场已经进入存量阶段，增量空间整体有限。

Newzoo数据显示，2022年全球移动游戏市场收入达922亿美元，同比下降6.4%另有数据显示，2022年游戏平均时长同比下降8%，Top200游戏中DAU数量同比仅增长24%

最后，2023年可能不会有强大的游戏管道。

国内游戏公司对于出海的布局基本都是从2019年开始的，一般一个好的游戏开发周期都需要五年以上，所以可能要到2024，2025年这些厂商过去几年投入的重度游戏才会产生回报目前在海外市场能取得好成绩的都是头部公司的优秀作品，十年磨一剑是常态

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