全新一代迈腾宝来表现抢眼

本报讯 （记者王娅莉）刚刚过去的6月份，一汽-大众大众品牌共计销售新车10.007万辆，同比增长1.9%，继续保持稳健的增长态势。今年1-6月，一汽-大众大众品牌已累计销售新车61.821万辆，同比增长3.5%，为完成全年销量目标打下了坚实的基础。

在具体车型方面，全新一代迈腾的表现最为抢眼，上半年累计销售10.5874万辆，同比增长32.7%，并连续5个月夺得B级车细分市场销量冠军；A级三厢车全新宝来也延续着快速增长的势头，上半年累计销售10.3117万辆，同比增长35.5%，成为细分市场为数不多保持持续增长的车型；而跨界旅行车蔚领则持续刷新国内旅行车市场纪录，上半年累计销售2.6201万辆，凭借一己之力带动中国旅行车市场实现了几何式增长；此外，A+级市场的标杆新速腾、重新焕发青春的新捷达和充满活力的高尔夫家族表现同样可圈可点，分别销售13.509万辆、14.1214万辆和9.4499万辆，继续领跑各自所在的细分市场。

业内人士分析，今年上半年，在国内乘用车市场整体遇冷的情况下，全新一代迈腾、宝来等车型始终保持稳健增长，充分印证了一汽-大众强大的产品实力和品牌号召力。此外，一汽-大众上半年销量逆势增长的背后，还得益于创新营销玩法的加持，内部体系能力的打造以及企业社会责任等多方面的推动。

今年上半年，为了不断推进品牌年轻化战略，一汽-大众继续锐化品牌形象，创新营销玩法，发力IP营销，真正做到“有料、有趣、有热度、有话题”，打造了多场现象级传播活动，拉近了与年轻用户之间的距离。

4月，蔚领携手TREK自行车在上海举办TREK100骑行活动，让更多年轻人体验“4+2”新旅行生活潮流；5月，宝来独家冠名央视第三季《出彩中国人》，借助央视大平台和节目散播的正能量，向年轻用户传递宝来“积极进取、乐观向上”的品牌理念。6月，新速腾Quality life体验馆正式“开馆”，通过借助创意和艺术展现触手可及的质感生活，传递新速腾的品质出行理念。此外，一汽-大众还战略牵手首汽集团，全新一代迈腾进军高端商务车市场，为更多公商务精英提供高端、品质、安全、可靠的移动出行服务。

除了推动品牌年轻化之外，一汽-大众还不断强化内部体系打造，如成立跨部门车型项目组，精准诊断产品和市场动态，有效保证产品营销策略的实施和达成，展现出了强大的内部整合能力。

此外，一汽-大众还通过对经销商的定期走访，不断强化对经销商网络管理和市场活动的支持，提高经销商可持续发展能力，并与之形成真正的“相生共赢”的伙伴关系。同时，针对三、四、五线城市消费的崛起，在创新渠道模式上，一汽-大众持续推动渠道下沉，积极尝试新的网络模式，采取更灵活的渠道模式，保障渠道健康可持续发展。

除了上述举措，在售后服务层面，一汽-大众同样进行了积极的探索和实践，通过优化备件物流及供应体系，提升备件效率，通过强化维修效率，缩短用户等待时间，不断提升用户满意度。

今年上半年，一汽-大众在CSR领域频繁发力，始终不忘承担企业社会责任。“六一”儿童节期间，在“中国新未来行动”十周年之际，一汽-大众联合多方力量共同发布了全新“中国新未来行动”战略，整合安全童行、天地童行、希望童行三大创新公益项目，打造以一汽-大众为核心的公益生态圈，开启了企业CSR3.0时代。

在“安全童行”方面，一汽-大众在升级原有的“儿童安全行动”的基础上，联合全国妇联，在全国十大核心城市举办300堂儿童交通安全教育课堂，系统化的普及儿童道路安全知识；在“希望童行”方面，一汽-大众联合传梦基金“资教计划”，共同打造关注留守儿童教育及师资力量的整合公益项目；而在新增的“天地童行”项目方面，一汽-大众将调动各方共同参与，发挥“地面”优势与南方航空的“空中”优势，让更多的人加入到关爱留守儿童的行列中来。

今年是一汽-大众的专注之年，不难看出，一汽-大众在产品品质、营销体验、体系能力以及企业社会责任等方面，已经赢得了社会各界的广泛赞誉。

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