品牌取名，一门有趣的学问

都说给品牌取名字，是一门有趣的学问。

据说当年宗庆后为给公司生产的营养口服液取名，曾颇费工夫。该公司通过新闻媒体向社会广泛征集名称，然后组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等多学科的研究论证，最终选定用“娃哈哈”：一是“娃哈哈”易记易读，易被小孩子所接受；二是“哈哈”表达欢笑喜悦之情；三是同名儿歌《娃哈哈》广为流传，能很好地提高品牌知名度。

巴拉巴拉童装的取名与之有异曲同工之妙，带孩子去过专卖店的家长们可能会感受强烈，基本上只要走过一次，孩子们就会记住这个品牌——太容易上口了。

还有一种品牌名，叫“天生明星脸”，比如跳跳鱼。这个以皮鞋起家的品牌，温商潘恩考创立这个品牌才二三年的时候，就有品牌运营商找上门来，要求代理跳跳鱼服装领域的品牌运作。对方解释说，因为这个品牌很有国际范。果然，对方以代理国际品牌的运作模式，将跳跳鱼的服装成功打入国内许多中高端百货商场，对其皮鞋产业拉动不小。

当然，更多的温州品牌取名，带有一定的“随意性”。

1988年，王振滔以3万元起家，创办了奥康集团的前身“永嘉奥林鞋厂”。“奥林”两字取“奥林匹克”之意。后来去工商局注册商标，工商局工作人员说“奥林”不能注册，于是干脆以“奥林匹克健康发展”之意取名“奥康”。

康奈的品牌名诞生于武林门事件之后，温州鞋业处于最低谷的时期。据说当时是拿着商标奔工商部门注册与当时公司名一致的“长城”，却发现已经被人注册，于是工商人员便提议说，干脆叫康奈吧——“健康发展，其奈我何”。

1990年，黄振忠三兄妹在温州创办鞋厂，但不知该给公司取什么名字才好。一天，他看到温州日报“榕树下”栏目，有帮企业取名的，便写信求助。日报的记者、编辑结合他们三兄妹的姓氏，替他们公司取名“皇家”。这便是“皇家鞋业有限公司”商号的来历。黄振忠回忆说，后来因“皇家”二字注册不了商标，而公司生产女鞋，品牌就叫“皇妹”了。

还有一种取名则颇为尴尬，因为各种谐音，成为业界笑谈，被认为不会有消费者愿意购买。最为典型的有卓诗尼（女鞋）、美特斯（休闲服）、夏梦（西服）等，它们生于那个菊花还是花，2B还是铅笔，人们远不到见怪不怪的年代，却依然做出了许多名字美轮美奂的品牌远做不到的业绩。笑谈已然成为佳话。

毋庸置疑，好名字意味着一个新品牌的良好开局，但是在汉字天天在演变的互联网时代，取个可持续发展的好名字也越来越难了。创业者们，想想那些顶着“天雷阵”闯出一条条路的前辈们，还是“随意”地取个品牌名，抓紧时机拓市场吧。

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