TOSOT入市：格力生活家电战略正式启动

2014年3月，格力酝酿已久的全新小家电战略展开实施，多年前早已注册的“TOSOT”(大松)品牌全系列生活家电新品正式上市并在央视亮相。

记者18日在上海家博会上发现，无论是从外观设计还是功能定位上，此次上市的TOSOT新品均与以往的小家电有了巨大的差异。

TOSOT新品

据了解，此次TOSOT品牌全系生活家电新品，包括电风扇、电暖器、净水机、空气净化器、加湿器、除湿机、干衣机等健康环境电器和电饭煲、电压力锅、电磁炉等厨房电器。

在净水机方面，TOSOT此次推出多款反渗透净水机、管线饮水机以及商用净水机;电暖器方面则推出了包括电热膜、硅晶板、快热汀、暖风机、快热炉等8大系列在内的136款产品;电风扇方面则推出了包括变频扇、平薄扇、落地扇等6大系列130款产品;电饭煲方面则推出了包括全IH智能电饭煲、智能方煲、玲珑煲在内的五大系列26款产品;电磁炉方面则推出了包括超薄系列、静音系列、可靠系列在内的五大系列30款产品;电压力锅方面则推出了电脑版、机械版共8个系列新品;空气净化器方面，则推出了两个系列的“0耗材”等离子体空气净化器;加湿器方面推出了智能纯净、超声波加湿两个系列共16款新品;干衣除湿机则推出了家用及商用共14款新品。

据观察，此次TOSOT令人目不暇接的多品类小家电，做工精美、设计时尚、功能先进，且覆盖多档次消费人群。新品无论从设计理念还是品牌宣传均与以往的“格力牌小家电”区别极大，甚至看起来是“两个时代的产品”。

业界专家分析称，TOSOT的产品印象与以往的格力小家电相比，明显富有时尚感和科技感，虽然产品覆盖多个消费层，但可以看出其品牌内涵发生了极大的改变，产品的工艺和品质也较以往有了显著的提高。

TOSOT品牌

事实上，TOSOT品牌的入市酝酿已久。早在2004年，格力电器从格力集团手里接过格力小家电业务，此后近10年的时间，格力电器全速发展空调业务，小家电业务始终处于“微增长”状态，格力电器现任董事长董明珠也不止一次表达过格力空调与“格力牌小家电”的区隔。

直到2013年4月，格力电器才在珠海投资3000万元成立了名为 “珠海大松生活电器有限公司”的全资子公司，开始运作TOSOT品牌小家电业务。在谈及为何迟迟没有启用TOSOT品牌的问题时，董明珠曾公开反复强调“要等到整个产品线符合格力电器的品质要求。”如今，TOSOT新品问世，无论从工艺上还是技术上都几乎无可挑剔。

全新的TOSOT品牌，被格力赋予“秉承高品质生活电器的制造理念，将全球时尚风潮融入产品的研发与设计中，形成集研发、创新、制造及销售于一体的全球生活电器品牌。”格力电器有关负责人表示，TOSOT的品牌内涵在于“TOSOT并非在生产冰冷的工业品，而是用科技创造生活的艺术，每一个产品，都是一门时尚精致的生活艺术”。

业界专家表示，将小家电业务赋予全新的品牌，是格力电器将全力推动小家电业务发展的信号，虽然在每个小家电品类中，TOSOT都将面临巨大的挑战，但依托格力的口碑和渠道，TOSOT时尚的外观和高水平的技术，势必引发小家电产业的新一轮洗牌。

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