哔哩哔哩2022年总营收达219亿元四季度净亏损进一步收窄

3月2日晚，哔哩哔哩公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元，其中第四季度营收达61.4亿元，同比增长6%。2022财年B站净亏损为75亿元人民币，其中第四季度净亏损为15亿元，较2021年同期收窄29%。

中信证券传媒行业首席分析师王冠然表示，B站保持用户规模高质量增长，商业化效率不断提高。随着宏观经济回暖，公司广告、直播、游戏等业务有望受益。公司加大降本增效推进力度，2024年底前有望实现Non-GAAP经营层面盈亏平衡。

2022年，B站将重点放在用户高质量增长和盈利能力提升上，聚焦核心业务发展。B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“面对去年宏观环境带来的挑战，我们主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。”

2022年第四季度，B站日均活跃用户数达9280万，同比增长29%；月均活跃用户数同比增长20%，达3.26亿。截至四季度末，正式会员数量同比增长34%，达1.95亿人；大会员数达2140万，环比增长近100万，进一步提升用户黏性。

B站坚持用户与自制双线内容战略，将商业化更深度地融入内容生态。PUGV内容品类蓬勃发展。去年第四季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%，超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。

增值服务和广告是B站营收增长的主要动力。2022年全年，B站增值服务业务收入达87.2亿元，同比增长26%；其中直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%。第四季度，增值服务业务收入达23.5亿元，同比增长24%。

去年全年，B站广告收入达51亿元，同比增长12%。第四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%。

B站游戏业务2022年营收达50亿元，第四季度营收为11.5亿元。B站聚焦“自研精品、全球发行”的游戏业务战略，将于2023年上半年发行2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复，游戏业务发展将迎来更多机遇。

在加速提升商业化能力的同时，B站积极推进降本增效。2022年第四季度，B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%；市场及销售费用同比下降28%，占总营收的比例从去年同期的30%下降至21%。

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