这届年轻人不爱换手机，怎么破？

数据显示，目前手机用户的平均换机周期已超31个月这届年轻人不爱换手机，怎么破。

除了处理器的升级和摄像头等硬件的花样翻新，我们已经很长时间看不到智能手机出现真正亮眼的黑科技，智能手机的创新正在触及天花板如何持续打动用户成为手机品牌共同面临的难题

柏松

通信行业独立分析师

中国信息通信研究院最近几天发布的《国内手机市场运行分析报告》显示，2022年2月，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%，其中，国产品牌手机出货量1278.3万部，同比下降34.7%。

如今，智能手机卖得越来越贵，却越来越缺乏变革式创新手机钉子户已从老年群体蔓延至年轻一代，手机消费的黄金年代已成追忆

当行业整体进入发展瓶颈期，唯有重大创新才能破局。

智能手机需求放缓已是不争事实

调研机构科纳仕报告显示，自2017年中国手机出货量首次出现下滑以来，已连续4年下跌，直到2021年，出货量才微增1%。

多种因素叠加下，以智能手机为代表的消费电子产品需求放缓已是不争的事实。

行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前手机用户的平均换机周期已超31个月，市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。

通信行业独立分析师柏松说:智能手机行业陷入瓶颈期，理性消费抬头是重要原因以高通骁龙为典型代表的处理器的不断进步让手机性能越来越强，至少手机不会用一年就变得卡顿因此，对很多消费者来说，短期内没有换机的理由

换机冲动消退，理性消费抬头，国内外手机厂商开始砍单，调低市场预期，手机行业进入结构性调整。

电子创新网创始人张国斌说:之前有分析师预测，2022年5G手机出货量可达7亿部到7.5亿部，最高可到8亿部但目前预测的5G手机出货量只有6.6亿部，市场需求下滑了上亿部我对2022的整体市场看法比较悲观，估计会有手机品牌消失在大众视野

即便如此，各家手机企业的旗舰新品仍在密集推出，网友开玩笑道:新手机太多，年轻人已经不够用了。

360公司创始人周鸿祎的话最能体现当下极度内卷的手机行业:手机行业已经不是红海，而是血海每星期都要上头条，每个月都要放颗卫星CEO就算不是脱口秀九段也得抓紧业余时间练成说唱歌手，否则可能就丧失了群众关注度

为什么无论有多少人铩羽而归，都挡不住后来者跨界造手机呢。

中粤联合资本创始人罗浩元说:在5G的催动下，以人为中心的万物互联场景和体验正在重构产品及服务的边界，智能手机依然是智能家居，运动健康，平板，电脑，VR/AR等全场景智能生活的核心‘遥控器’。

智能手机创新正在触及天花板

不断延长的换机周期，让用户倾向购买体验更好，使用更久的中高端手机产品。

可是，尽管国产手机厂商在折叠屏，高刷屏，快充，摄像头等配置上不断创新，但却越来越难以激起消费者的购买欲。

显然，小修小补的微创新已难让消费者掏出钱袋子。

2022年中国的手机市场预计会出现一定的下滑荣耀CEO赵明坦言，这样的市场环境下，手机厂商需要给消费者找到一个我为什么要换手机的合适理由

赵明说:硬件只能决定产品下限，算法和软硬件协同才能决定消费者可获得的真实体验和价值。

在柏松看来，除了处理器的升级和摄像头等硬件的花样翻新，我们已经很长时间看不到智能手机出现真正亮眼的黑科技，智能手机的创新正在触及天花板如何持续打动用户成为手机品牌共同面临的难题

vivo创始人，总裁兼CEO沈炜在《2022年新春致辞》中表示:无论任何时候，竞争导向，成本导向，参数导向，效率导向等一定不能凌驾于用户导向之上抛弃用户的企业终将被用户抛弃，无法健康长久

但是，想要科技创新的每一步都踏在用户的心坎上，却没有那么容易。

智能手机时代最具挑战的一年

即便每天拖着个充电宝，很多果粉儿也不愿意改弦更张，投入安卓阵营。

目前看来，苹果以技术，体验及品牌建立起来的‘护城河’，其他品牌暂时难以跨越柏松说，尽管乔布斯时代所留下的强大品牌效应，一直是苹果产品最大的助力，但不能忽略的是，在手机产品同质化越来越严重的情况下，决定用户换不换手机的核心就是体验或者说习惯，使用，操作习惯一旦养成，很难改变

苹果公司目前仍然是最赚钱的消费电子产品制造商，iPhone仅占全球15%左右的市场份额，却拿走了行业近70%的利润。

真正进入高端市场，能与苹果手机抗衡的，只有华为即便华为淡出智能手机市场，市场对它的期待却没有减弱，品牌影响力依然在推动着消费者持续购买作为2021年中期发布的产品，华为P50在过去超过一年半的时间内依旧销售力惊人，成为国产旗舰机领域的经典案例

无论是向着苹果努力追赶，还是为向高端进阶蓄力，折叠屏被各手机厂商视为高端市场换道超车的重要创新品类截至目前，各大国产手机品牌皆推出了折叠屏手机

但是，业内关于折叠屏手机的观点仍然存在分歧，一部分人认为折叠屏是手机乃至科技领域重要的里程碑产品，但目前阶段的用户体验如同鸡肋，其影响或许要在若干年后才能显现而厂商则显然很有信心，因为尽管国内折叠屏市场存在用户需求旺盛与新品选择不多，定价过高的矛盾，但是新产品普遍存在产能爬坡周期，前景较为乐观

如今，各大国产手机品牌的重点发展方向都锁定了中高端手机市场。

2018—2021年是国产手机品牌冲击高端的首轮探索，几乎所有国产品牌都选择旗舰换新或直接推出新系列甚至子品牌。

进入2022年，主要国产手机品牌基本完成了旗舰策略的重新梳理，vivo选择主攻X系列，并将其划分为影像，商务，折叠屏3个产品，OPPO推出了搭载自研影像NPU的新Find X5系列，荣耀新发布的Magic 4旗舰系列斩获了全球DXOMARK影像冠军。

在量跌价升的趋势下，今年中国手机高端市场销量或将再次触底，却也将迎来重要的突破与分化拐点。

沈炜将2022年称为智能手机时代最具挑战的一年罗浩元表示，中国手机市场陷入10年以来最惨烈的竞争周期，手机企业要找到用户的真实需求与功能痛点，才能突出重围