革新生长机制广东迈向“融媒2.0时代”

新华社深圳８月２２日新媒体专电题：改革生长机制广东迈向“融媒２．０时期”

新华社记者蔡国兆陈宇轩

风云激荡，千帆竞发。面临传统收入下滑局势，广东以资本运作为着力点，以体制机制创新为冲破口，改革“融媒生长机制”。南方系、羊晚系、广日系、广东广播电视台……这些曾“领风尚之先”的传媒旗舰，在广东这块改革开放先行地再度迸发出不凡的制造力。他们对外拥抱市场，以资本的力气引入商业基因，完成跨界协作；对内创新体制机制，打造立体传播系统，融媒体矩阵传播格式初步构成。

资本化、市场化、矩阵化，全新的融媒育成道路正在构成，广东正在进入“融媒２．０时期”。

资本驱动双百亿基金引入商业化基因

ＩＰＴＶ用户数达到３８０万、互联网电视用户超出３０００万户、日活跃用户达１７０万户……这是广东广播电视台媒体融合发展的“成就单”。８月１９日，广东广播电视台媒体融合的“资本实验场”——广东南方新媒体股份有限公司挂牌成立。公司筹划引入广东南方媒体融合发展投资基金和广东省新媒体产业基金两只“双百亿”基金的战略投资，进入新一轮引资、上市辅导和上市打算阶段。

“向体制机制创新要活力。”广东省委宣传部主要负责人说，“在‘文化＋科技’‘文化＋金融’中推进媒体在内的广东文化产业创新发展，完成文化产业供应侧构造性改革中的新冲破。”

资本驱动，正在成为广东媒体融合的一抹亮色。继南方出版传媒股份有限公司在上海证券交易所挂牌成为广东首家在Ａ股上市的省属国有文化企业以后，２０１６年３月和７月，广东南方媒体融合发展投资基金和广东省新媒体产业基金相继成立，总规模达２００亿元。

如今，广东南方媒体融合发展投资基金筹划以股权投资的方法，入股南方新媒体、扎客（Ｚａｋｅｒ）、广州舜飞科技等省内新媒体企业。广东省新媒体产业基金也与南方报业传媒集团等４家省直传媒出版集团签订了投资框架协议。

广东南方新媒体股份有限公司财务投资部总监粟巍表示，外部资本不只能够为公司展开媒体融合业务带来资金赞同，更重要的是带来了产业链上下流的资源。“投资方在产业链上下流丰富的资源，能够为我所用。在上游，既能够带来华谊兄弟等优良内容提供商，也能够利用本身渠道帮助我们拓展下流的客户。”

资本驱动更重要的意义还在于优化媒体的管理构造，植入商业化基因。南方报业传媒集团副总编辑曹轲表示，与传统行政力气推进的融合不一样，基金的参与有助于传统媒体在融合转型过程当中更加重视优化管理构造，更加尊敬传播规律和受众需求，以更加社会化、更加商业化的方法设计产品、运营产品。

拥抱市场跨界协作“你中有我，我中有你”

“简单的相加，不会带来优势。媒体融合，要有办法让互联网思想进入到骨子里，否则还是‘你是你、我是我’。”广州日报社社长顾涧清说。

２０１５年３月，广州日报报业集团控股的粤传媒与阿里创投、上海万象三方协作，力推“物流配送＋当地生活服务”，开辟当地生活服务的新市场空间。

２０１５年１０月，南方农村报与农业栽种服务提供商深圳市芭田生态工程股份有限公司协作，搭建全国农业大数据平台，为农家提供栽种管理和市场行情等资讯，由传统纸媒向“三农综合服务商”转型。

２０１６年２月，广东广播电视台与扎客协作打造的“触电频道”上线。通过这一平台，传统广电传播的影响范围向扎客１．７亿用户扩大。

另外，羊城晚报旗下金羊网与淘宝头条广州频道的协作、新快报与扎客联手打造的“Ｚａｋｅｒ广州”，新快报与上海东方网一起建设的“广东头条”ＡＰＰ项目，都马上落地。

这些仅仅是广东传统媒体拥抱市场、跨界协作的一部分。业内人士广泛以为，资本化只是手段，市场化才是最后目标。在市场的充足协作与竞争中完成媒体形状“你中有我，我中有你”，才是将来媒体的发展方向。

“将来媒体形状必定是市场竞争的结果，在市场竞争中找到能够连续盈利的商业形式是媒体融合发展的燃眉之急。”广东南方新媒体股份有限公司总经理林瑞军这样说。

内部改革融媒矩阵传播格式初步构成

２０１６年两会期间，广东传统媒体全方位抢占言论场的动作使人注视。２１世纪经济报道推出的说唱动漫“Ｃｏｍｅｏｎ，十三五”走红网络；南方网的中英双语两会栏目“扬帆中国号”等专题，面向海表里传播两会信息；“南方＋”客户端的“我是代表，我关注”等栏目上线首日浏览量均超出２５０万。

打铁还需本身硬。在资本驱动、拥抱市场等外部环境的同时，广东各媒体集团苦练内功，创新体制机制，推进内容、渠道、平台、管理等深度融合，融媒矩阵传播格式初步构成。

南方日报、羊城晚报、广州日报等传统纸媒前后建设全媒体采编大平台，新闻信息融合加工，推出了数据、动漫、ＶＲ新闻等创新产品；另外，南方＋、羊城派、并读、广州参考等客户端陆续出现、强大，传统媒体加快渠道再造。

曹轲说：“之前我们总以为新媒体是报纸的附属产品，在做好报纸的同时‘顺带’做新媒体，这是错误的想法。内容为王，实际上目前以新媒体生产方法产出的内容才能够为‘王’，所以我们必须创新体制，把优势资源向新媒体倾斜。”

羊城晚报报业集团副总编辑林海利以为，大而全的形式不顺应互联网时期传播规律，小而美的矩阵式媒体聚集更相符受众习惯。“融媒矩阵构成的关键在于分工，报纸要更像报纸，新媒体要更像新媒体，互为添加。”

作为传媒大省，广东融媒矩阵传播格式的构成有着“探路石”意义。国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军表示，最近几年来，广东、上海、浙江、山东、四川等很多地方的媒体陆续摸索融合转型，其经历关于身处窘境、艰苦摸索的报刊业更显得弥足可贵。广东媒体融合的先进经历能够给其他传统媒体转型提供借鉴，“最核心的是平台建设，一个是用户平台，一个是采编平台”。

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