消费者为什么选择加多宝？

 3月22日，第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会在京举行。会上，中国行业企业信息发布中心主任万东华宣布了食品饮料相关品牌市场销量情况。当谈及灌装饮料品牌时，一个熟悉的名字引发全场掌声雷动，它是加多宝。

没有悬念，这个业内公认的凉茶领导品牌获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”称号。在此前的六年里，它蝉联着“中国饮料第一罐”的桂冠。

2013年，中国饮料行业整体稳步发展，同比有13.61%的增长。在罐装饮料市场，加多宝的市场销售量份额高达12.33%，销售额份额高达15.27%，继续稳居罐装饮料销量第一，成为饮料行业当之无愧的领先品牌。

加多宝再度以令人折服的表现，有力地回击了所有质疑，也让凉茶市场所谓的“正宗之争”变得毫无意义。

为什么又是加多宝?

18年坚持品质为王

18年畅销不衰、连续7年蝉联“中国饮料第一罐”、超越国际饮料巨头……加多宝的成功，印证了在大浪淘沙的市场竞争中，好品质是市场信赖的基石，是品牌存活壮大的灵魂。

好品质，这无疑是消费者自始至终选择加多宝的首要原因。在产品原材料管控上，加多宝从一开始就选择了非常有远见的做法，即把产业链监控前移，在上游采用“基地+农户”的原材料种植模式，从制度上对原材料的种植、种苗投放、田间管护、采收、初期加工、储存等一系列环节进行技术性指导和把控。期间，加多宝综合种苗选育、本草种植、采收加工等55个环节的管理经验，独创出 360度品质管理体系 ，全面确保加多宝凉茶纯正、优质、安全的原料供应，为从源头管控产品质量安全提供了强有力的保障。在拥有独家秘方后，加多宝又根据传统凉茶制作工艺，开创了“集中提取，分散灌装”的现代化工业生产模式，充分保证凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性。

目前，加多宝已通过了美国FDA注册认证、CNAS认可等多项国内外权威认证，开启了中国正宗凉茶的国际化绿色通道，并由此获得了有着“中国管理界诺贝尔奖”之称的 中国管理学院奖--品质管理金奖 。

今年3月，加多宝率先在凉茶行业发布质量白皮书--《加多宝凉茶产品质量白皮书》，并将“360度品质管理体系”公之于众与业内分享，展现出一个实力品牌的博大胸怀与积极自信，受到业界的广泛赞誉与好评。

为什么又是加多宝?

一个专注的品牌

加多宝缘何成功?“是专注。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵说，“18年来，在功能饮料方面，我们只有一个产品，只有一个品牌，就是正宗红罐凉茶。我们只向消费者传递一个信息--正宗的防上火功能饮料。”

而在营销界业内人专家看来，这种简单专注的背后，反映出的是加多宝在品牌营销上的战略前瞻与推陈创新。从2004年起，加多宝开启“大品牌、大平台、大事件”推广思路，率先投入巨资在顶级强势媒体平台投放广告，开创了凉茶品牌营销的大手笔先河。从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010广州亚运会、2012伦敦奥运会，再到火爆至极的《中国好声音》等，加多宝通过一次次的文化营销不断寻求创新突破，成功将这个品牌推上中国饮料的王者宝座，将这个品牌推向了新的高度。

这还是一个极具责任感的品牌。公开资料显示，汶川地震，加多宝捐赠1亿元;舟曲泥石流和玉树地震灾后重建中，加多宝联合中国扶贫基金会开创“建设型扶贫”模式;芦山地震中，加多宝再次捐资1亿元。此外，加多宝已持续13年资助寒门学子圆梦大学，累计捐赠逾5000万元，捐助超过10000名贫困学子。如今，加多宝已形成了较为完善的企业公益战略体系，公益被提升到企业发展的战略高度。

事实也证明，一个有责任、有良心的品牌，会被消费者一直所信赖、所推崇。

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