每3小时“免单”1小时 这个购物游戏该怎么玩？

☉商报记者 董冰乐

明后天，市区银泰百货将迎来一年一度的“VIP专场”。这次，一向喜欢创新的银泰百货会怎么玩？昨天，市区银泰百货微信和微博平台发出“免单来了”的活动预告，这让玩腻了满减和抽奖活动的市民，一下子来了兴趣。到底怎么“免单”？有什么限制？“免单”后，商场如何盈利？

“免单一小时”怎么玩

记者从银泰百货了解到，所谓的“免单”，更准确的说法是“每3小时中有1小时免单”。

这个“免单”活动应该怎么玩？记者了解到，首先必须是持银泰会员卡或联名卡的顾客，一卡可带4位朋友一同参加。5月23日10：00营业后，就开始进入免单时间段的滚动计算，比如10：00—10：59；11：00—11：59，12：00—12：59三个时间段过后，商场会抽出其中的一个小时为免单时间。在被抽中的那个小时里，你所购买的参加活动的服饰类和鞋类商品全部“免单”。不过，这个免单并不是退现金，而是等额的购物券，能在5月23—24日两天内购买商场里参加活动的服装和鞋类。

如何及时获悉具体的免单时间？商场会贴出告示，银泰微博和微信也会同步更新免单时间段情况。值得提醒的是，免单兑换必须在当天兑换。

为什么会有这种活动

在温州，百货商场最常用的促销形式就是“满减”、“满送”和“抽奖”。这次，为何会想到采用“免单一小时”的形式？

“其实大家对常态的促销方式有了审美疲劳，‘满500元减400元’的力度也达到了供应商和商场承受力的极限。如何才能激发消费者的购物欲望，是我们一直都在研究和探讨的问题。”银泰企划部经理卢亦抒透露，“事实上在温州，会员日的销售业绩和店庆等重大节日相比还有一定距离，而我国台湾地区、日本的一些百货商场则将会员日打造得非常成熟。这次，我们是受到他们的启发，希望打造一个不一样的购物节。”

业内人士表示，这就是体验式消费的一种，把购物和玩游戏结合起来，这种玩购合一的体验式消费或许是如今百货商场业绩低迷情况下的一剂强心剂。

“免单”会让商场亏钱吗

那么，三小时中“免单”一个小时，商场是否会亏钱呢？银泰相关人士表示，肯定不会亏。

据分析，温州人的消费性格有独特之处。比如在外地，消费者喜欢保守地去操作这个购物游戏，他们会在每一小时买一件，这样无论哪个小时免单，对他们来说都是赚了。但大部分温州人可能会选择押宝，即根据自己的喜好选择其中一个小时集中购买。那么对商场来说，即使这个小时免单，另外2个小时的营业额也会上升。再则，“免单”活动送的购物券会产生二次消费。同时，如今玩微博、微信的人越来越多，消费者很可能会与大家分享“免单”的乐趣，如此一来商场就达到了宣传的目的。

餐饮6折也很诱惑

此次VIP日除了免单活动，商场可谓把激发消费欲望的各个细节都考虑到了。虽然外婆家还未开张，但8楼的约会馆，韩国料理、尚品干锅、日本寿司、喜洋洋铁板烧等时尚餐饮，将推出6折活动，也能吸引很多消费者。商场人士表示，餐饮也是吸引人流的利器。

看清攻略，玩转“免单”

一：如何得知自己是否获得免单？

商家为增加消费者的购物时间，此次购物游戏的规则就是购物3小时，其中有1个小时免单。如果你采取一个小时买一件的方式，那么3个小时后，你可以去商场的宣传栏查看揭晓的免单时间，如果你选择其中一个时间段押宝，又没有全程呆在商场，那么你就要关注商场的官方微博和微信，因为这个“免单”当日有效，过了日期就兑换不了购物券了。

此外，虽说大部分服饰类都参加商场活动，但难免有个别品牌不参加，5月23日—24日购物前，先看看专柜前的海报明示。另外，为防止消费者购买了3个小时，事后却要退了不免单的另外2小时的购物单，商场设置了“非质量问题不退单”的注意事项，因此购物前一定要看清商场海报的细节。

二：一定要带上会员卡

这其实是一档刺激会员消费、抓住会员资源的促销活动。如果没有会员卡，最笨的方式就是现办一张，还有一种省钱的方式就是进入糯米网，在首页上，有1元团购会员卡，直接团购一张。另外，会员购物千万别忘记了，当天凭购物小票和VIP卡就可以领取4小时世贸停车券一张。

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