中国女排一路向前勇夺冠军百年乳企光明国际化借力挺进

中新网8月21日电 北京时间8月21日中国女排势不可挡力压塞尔维亚勇夺冠军！从进四强到半决赛的成功，中国女排一路逆势而上，依仗坚持不懈的拼搏精神，向全球又一次展示了女排风采。里约奥运会上，光亮乳业资助的中国女排用实际行动诠释了“中国精神”。

关于中国国家女子排球队官方战略同伴光亮乳业来说，这也是一次“完胜”。 今年初，光亮乳业与中国国家女子排球队在北京钓鱼台国宾馆正式签约，成为其官方战略同伴。光亮乳业股份有限公司总裁朱航明坦言，企业上下都有“女排情结”，她们坚持不懈的毅力，保持到底的精神，恰是光亮乳业所寻求的。业内人士指出，通过此次协作，在助力中国女排的同时，“押对了宝”的光亮也向全球展示了中国的“新鲜力气”。

深信光亮力气 百年乳企牵手女排“完胜”

从进入四强，女排一路带给中国人惊喜。

在外界看来，女排倔强拼搏、决不放弃的精神支持了其在一场场竞赛中的体现。在里约奥运会1/4决赛中，中国女排通过5局苦战3-2克服东道主、卫冕冠军巴西队，升级四强。虽然在赛前顶着不小的压力，但女排姑娘们依然以骄人的技术体现力克东道主。尔后北京时间8月19日结束的半决赛争夺也其实不简单。中国女排依附关键分上的能力，3-1克服荷对兰，四局比分为27-25、23-25、29-27和25-23。

作为奥运会重大赛事之一，中国女排有着光辉的历史战绩，一贯被国人赞誉的女排精神，在新时代多个行业中产生了重要影响。彼时，业内人士指出，虽然中国乳成品行业与体育赛事很多协作的范例，但光亮乳业此次与中国女排如此密切的战略协作可谓是“天作之合”，，这家百年乳企寻找创新转变，深信光亮力气，在行业竞争异常激烈的背景下，其克意进取的精神同女排彻底契合，为跨界品牌营销的战略协作开启了一扇”光亮”之门。但从营销层面来说，此番光亮绝对“完胜”。 跟随中国女排此前一场场赛事的成功，各类植入光亮乳业品牌和产品的广告开始在微博、微信朋友圈上快速传播。有媒体依仗称，仅7个月的时间，光亮乳业的品牌形象已经跟随中国女排的优良体现，获得快速提高，和一众对手对比，可谓“押对了宝”。

精神契合：一样逆势拼搏

升级四强后，郎平有这样一段表示，“对阵东道主，中国女排没有想太多，就是施展出技术水平、展示精神面貌，不去想结果，信任光亮就在不远处”。

这段话放在光亮乳业身上也是适当的。光亮乳业此前就有表示，与中国女排携手协作的契机源于二者面临挑战体现出来的果敢，和勇于创新的立场。

最近几年来，光亮乳业一直在保持通过生产养分、健康、安全的优良产品，夯实、拓展、创新营销网点等方法，完成营销渠道建设的大发展，并保证营业收入的较快增长。同时，通过资源聚焦，重点发展明星产品，优化产品构造等举动，有力抵抗了本钱上升的压力，光亮乳业一系列的变革举动使其盈利能力稳步提高。

“冲破自我“、”逆势拼搏”、“永不言败”也是光亮乳业的真实写照。今年5月底，光亮乳业召开了品牌升级暨奥运营销启动新闻公布会。以保持品质为最基本的保证，光亮乳业进行了品牌形象的再次升级，打出了“乐在新鲜”的理念。

作为百年企业的光亮正在焕发新活力，除过升级品牌形象、研发更多新品外，还致力于开心营销。从年初光亮畅优牵手胡歌、植物活力邀请王凯代言到牵手五月天，一系列动作的背后都指向了一点：光亮乳业将更年轻化。

借力创新：也要走出国门

郎平率领的女排姑娘们以保持不懈的拼搏博得了一场场出色的成功，使得中国体育在国际赛事上大放异彩。而里约奥运会，让全球再度“熟悉”了这支充满实力的队伍。

在这一点上，意欲加码“走出去”的光亮乳业也是赢家。“中国女排坚贞不拔的毅力，保持到底的精神也是光亮乳业所寻求的，光亮乳业有巨大的愿景，要成为全球最值得信任的乳品企业，这就需求我们要像中国女排一样坚贞不拔，保持尽力，放眼全球，拥有全球化的格式，完成全球布局。”光亮乳业总裁朱航明此前曾这样表示。

眼下，在世界经济一体化的背景下，选择国际化战略已然成为企业发展的必经路径。作为国内乳企巨头之一的光亮乳业率先踏上了国际化的征程，其中2010年购入新莱特就是一大证实。据了解，这一收购案是国内第一宗海外收购乳企的案例，在没有借鉴的情形下，摸着石头过河的光亮打了漂亮的一仗。2015年3月底，光亮集团成功收购以色列Tnuva集团77%的股份。尔后，光亮乳业与其母公司光亮集团签署了《托管协议》，光亮乳业受托管理Tnuva集团，光亮乳业国际化战略又向前迈进一步。人尽皆知，奥运会是各大品牌乐衷借重营销的高规格赛事，缘由是面临全球的观众，从企业角度来说，奥运会也是光亮推进国际化的利器。

对光亮来说，在国际化的推进上，除过完美借重外，创新力是其最强的利器。依据官方提供的数据，就创新而言，2015 年光亮乳业共请求创造专利 102项，获得创造专利授权76项，发表SCI文章20篇，荣获各类奖项7项。今年来，光亮乳业已经陆续推出多款新品：2月份，光亮清爽活力乳酸菌饮品上市；3月份，莫斯利安“两果三蔬”风味酸牛奶上市；4月份，巧克力牛奶饮品——巧克尽力上市……

今年恰逢光亮乳业三年规划之际，光亮乳业此举有将中国乳成品推向世界之愿景，也印证了光亮乳业股份有限公司总裁朱航明的话，“光亮会以更加开放的姿势推进发展。”

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