直播平台赔本赚吆喝行业野蛮生长面临洗牌

挚金资本创始合伙人杨溢以为，一个适合的盈利形式是直播平台在将来发展路径上必须发掘出的重要目的。假设这个问题得不到处理，资本的热钱一旦投入到下一个领域，没办法完成盈利的在线直播平台有也许迎来一波倒闭潮。

移动互联网的海潮其实不缺少资本追捧的新骄子，从去年开始，直播以迅雷不及掩耳之势成功跻身移动互联网风口。更重要的是，直播APP如雨后春笋般出现，资本与巨头已经悄悄进入这片沙场。

这也许是直播最好的时期，然而，竞争残暴，行业内已经有平台扛不住了。

曾经特别活跃的“爱闹直播”APP，靠着明星资源和大批红包活动，吸引了多数粉丝为其“竞折腰”。但就在今年上半年，粉丝们忽然发现，不管是iOS平台还是安卓平台，这个APP都已经登不上了。各种迹象表示，“爱闹直播”也许真的已经倒闭了。

钱烧完了或是停摆缘由

为了证明粉丝们的说辞，证券时报记者从苹果和安卓两大商店市场分别下载了“爱闹直播”APP，记者在试探上岸时，都直接闪退。随跋文者拨打了爱闹直播官方客服电话，却发现是个空号。

早在今年4月份，在“爱闹直播”的百度官方贴吧上，已经有效户在询问“爱闹为何不能够直播了”，在苹果商店该APP的下载页面上，也有效户评论说“下载了打都打不开，直接闪退”。记者翻看“爱闹直播”的微博和微信大众号两大平台，发现更新日期逗留在了3月份。

据了解，“爱闹直播”APP在2015年10月27日上线，号称是一款7×24的全球视频直播平台，一键开播、主打社交的直播平台。在其停摆之前，“爱闹直播”也曾禁遭到很多粉丝欢迎，邀请过很多明星加入活动，还设立了一些比较有影响力的板块。例如今年1月31日，“爱闹直播”就请到郑恺进行直播，并达到了1.7万观看量的峰值。

各种迹象表示，“爱闹直播”确实已经停摆，但至于是不是已经倒闭，临时还没办法确认。有资深的业内人士透露，“爱闹直播”之所以失联，也许与融不到资有关系。

谈到“爱闹直播”停摆事件，有投资人在接纳记者采访时表示，关于这类中小型的直播平台而言，假如没有资金，也许真的离倒闭不远了。

依据易观智库数据显示，如今，境内各类网络直播平台已达200余家，用户规模超出2亿，一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。

记者从业内人士处了解到，目前直播平台门槛、特别是秀场直播门槛特别低，云服务商能够提供完整的底层架构，最快1个月就能够上一个新平台。然而运营却成了大问题，包含高额的运营和保护本钱、推行费用等等。

盈利是大大部分直播平台的最大痛点。如今，直播平台最主要的收入来自虚拟道具、广告和游戏分发三种方法。然而，这三种方法赋予直播平台的收入彻底没方法和平台自己的流量挂钩。

事实上，这个行业内包含大平台都临时没办法完成盈利。据公布数据显示，2015年，欢聚时期旗下的虎牙直播损失3.87亿元，游久游戏投资的龙珠直播损失5212万元。依据蓝鲸TMT测算，如今大部分直播平台不算主播和员工的人力本钱，光是带宽费用本钱就在3000万元以上。

挚金资本创始合伙人杨溢以为，一个适合的盈利形式是直播平台在将来发展路径上必须发掘出的重要目的。假设这个问题得不到处理，资本的热钱一旦投入到下一个领域，没办法完成盈利的在线直播平台有也许迎来一波倒闭潮。

在她看来，直播平台将迎来一轮洗牌，如今垂直领域内排名前三的平台有也许持续生计，但第三名已经属于委曲保持。“在政策监管趋严和融资环境变冷的情况下，再加上腾讯、阿里、百度、小米等巨头们开始进入这个行业，目前线上的直播平台最后也许只剩下二三十家。

微吼直播创始人、CEO林彦廷则指出，脱胎于秀场形式的To C直播服务有天然的弊端，如今还处于“亏本赚吆喝”的阶段，盈利形式其实不明了。“虽然在国家出台监管政策以后，相似现象有所削减，然而目前很多To C直播平台的主播仍在游走色情边缘，直播内容并没有太多养分。

差别化或是将来前途

IDG资本副总裁童晨表示，直播的概念应当算是2016年刹那间突起的流质变现形式。她以为，在垂直品类上，也许会有一些平台产生，先发当然有优势，然而直播的生意依然属于流量的生意。

她表示，在网红产生以后，有大批的幕后推手，包含一些买来的流量，有一些网红是有水份的，投资人需求想明白流量起源究竟是什么，投资的时候，看流量的扩大性和变现能力。

杨溢以为，在直播平台数目急剧增长和同质化愈来愈严重的情形下，很多直播平台为了寻求高估值，不顾投入先跑流量，致使了大批直播平台在恶性竞争中应用虚拟流量数据这一招。“这也给很多投资人带来费事，需求花很大的精力去辨别这些数据的真伪，一些经历不够的投资人常常简单中招。”杨溢说。

在同质化竞争激烈的情形下，走差别化路径，也许是这些直播平台自救的最好途径。

“例如目前的秀场直播平台，能够思考如何将手上的娱乐资源分散到多个领域，应用在各个方面；或许有些平台能够转型做To B，对接企业是最快拿到现金流的方法，在这傍边还能够选择细分领域，好比做财经，把自己的直播平台做成一个专业化的平台。”杨溢说。

林彦廷的微吼直播，也许能够作为转型的一个参考案例。与市面上众多To C直播平台对比，微吼直播从诞生之日起就专注于企业服务市场。“假如说泛娱乐的需求是C端用户刚需的话，那么营销需求就是B端用户的刚需。如何将直播、互动和企业的营销需求联合起来，企业的需求定制化水平特别高，懂得B端客户的需求和打磨产品，需求更长的时间。”

可是，虽然直播行业竞争如此激烈，但众多行业内人士依然看好这一领域。林彦廷以为，视频直播目前才刚拉开大幕，将来将影响各个方面，所带来的变化会切入到各个细分领域。

金沙江创逢迎伙人朱啸虎以为，从目前看，移动直播是今年大风口的趋向已经特别显著，直播有也许成为一切网站的标配，更重要的是，直播赛道能够诞生百亿美元级其余公司。

杨溢也看好这个行业，她以为直播平台遭到目前的年轻人特别是90后、00后的爱好，假如能够创立一些优良内容，利用好自己的平台属性，90后、00后养成的付费习惯会乐意为这些平台买单。

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