华为、OPPO、vivo占据47%市场份额

调查机构IDC国际数据公司日前公布的手机季度跟踪报告显示，2016年第二季度，中国智能手机市场的前三大厂商华为、OPPO和vivo占领了47%的市场份额。在2015年和2016年第一季度，当时前三大厂商所占领的市场份额分别为43%和45%。前三大厂商所占份额的连续增加，表示中国智能手机市场格式在陆续盘整。

其中，华为手机在2016年第二季度的市场占领率为17.2%，排名第一，其后顺次为OPPO、vivo、小米和苹果。其中，苹果的市场占领率从2015年第二季度的11.9%降低至7.8%，小米的市场占领率从2015年第二季度的17.1%降低至9.5%，是市场占领率排名前五的厂商中降幅最大的。

GfK此前公布的数据显示，截至2016年6月，华为在中国智能手机市场的份额达18.6%，排名第一。华为消费者业务CEO余承东7月26日在华为消费者业务上半年成绩沟通会上表示，将来华为在中国的市场份额必定会超出30%。

数据显示，2016年上半年华为智能手机出货量达6056万部，同比增长25%，但销售收入达774亿元人民币，同比增长41%，这意味华为手机的平均出货单价在提升。

IDC亚太区终端研设备研究团队高等分析师Tay Xiaohan表示：“华为、OPPO和vivo的成功归结于他们为吸引消费者而尽力打造品牌，并把产品差别化作为销售重点。”IDC报告指出，2016年第二季度，华为和OPPO名列智能手机厂商前两名，他们转达出的营销信息都聚焦于一两项关键的产品特征。作为华为第二季度的主打产品，P9帮助华为在出货量上完成了明显增长。这款产品定位为重视摄像头质量的消费者，并通过营销信息强调了P9配备的徕卡镜头和镜头的平整度。这类战略获得了有用的市场反应，并通过微信以燎原之火之势迅速分散，帮助其博得了消费者的喜爱。

OPPO则在推行其最新产品R9时，将重点放在了迅速充电技术和摄像头和自拍技术上，“充电5分钟，通话2小时”成为耳熟能详的广告词。

另外，OPPO和vivo的体现出众主要得益于它们在线下渠道的壮大实力，这两家公司的门店和广告普及中国大大部分三到五线城市。对栖身在这些城市的消费者而言，他们能够轻松前去实体店获得售后服务，这类选择显得更为方便。在一、二线城市，为了博得消费者，他们持续大力赞同资助热门的娱乐节目。

IDC报告还指出，在中国智能手机市场，中国本土厂商的销量对比上一季度都有所增长，而苹果销量却连续走低。其主要因素是小屏手机iPhone SE没有在更受中国消费者喜爱的大屏手机市场中遭到追捧。

Tay Xiaohan还表示：“先前，小米开启了线上销售手机的潮流，其他厂商迅速跟风，纷纷创建了自己的线下品牌。后来，他们又看到OPPO在R9上获得了成功，于是也纷纷参加邀请明星代言的行列。邀请明星代言当然能提升短时间销量，但还缺乏以推进销量的长久增长。产品缺乏差别性就没办法保障壮大的品牌忠诚度，所以厂商们必须陆续打破藩篱、开阔思绪，让自己的产品能够获得更多消费者的热情追捧。”

本版撰文 南方日报记者 马芳 实习生 熊雅灵

本版摄影 南方日报记者 鲁力

周刊兼顾 杨磊 马芳

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