经济日报：喜迎大众体育消费需求旺盛时代

奥运已经闭幕，但体育的热度却并没有所以衰退。从今年里约奥运会来看，除过热点事件以外，奥运会也成为牵引全民体育热潮的一大引擎。

在汽车、家电、快消等罕见的营销大户以外，包含安踏、匹克、李宁等国内运动服装和运动装备悉数上阵，利用互联网进行了各种事件营销和话题传播。在扩展品牌影响以外，也在借奥运之机搜集目的用户和潜在消费者，甚至利用大数据来分析他们酷爱的运动项目和参加水平的上下，以此作为将来产品和服务研发基础。从详细营销方法来看，以跑步和球类比赛为代表，包含用步数加油，用奔驰距离换取奥运勋章等一系列与大众健身活动密切联络在一起的互动方法也频仍出现。

另外，奥运也带动了一波针对大众体育活动投资潮。仅在上周，包含移动健身、智力运动、电竞项目等多个创业团队前后取得数千万元风投，资本市场对体育产业的热捧更上一层楼。来自市场研究机构艾瑞的数据称，2015年体育行业整体获投金额为65.5亿元，是2014年的2.7倍，比2013年增长了164倍。

从2015年开始，受住户收入增长、消费构造升级和国家政策利好等诸多因素影响，体育消费发展势头初现，估计2025年我国体育产业规模或超出7万亿元人民币。从体育消费整身形势来看，不只大众体育消费需求兴旺，住户加入体育运动积极性提升，与此同时，基础性体育用品消费比重出现降低趋向，而专业性体育用品消费提升。这也是为什么此次奥运会中，包含帆船、跆拳道等在内的冷门项目却很是炽热的缘由。恰是缘由是在过去4年中，这些项目的大众参加度陆续提升，玩的人多了，自然就有了话题性。

跟随全民健身陆续深刻和体育消费“水长船高”，奥运会积累来的营销经历将来仍有效武之地。一方面，不顾是傅园慧的蹿红还是乒乓球再次被热炒，都意味着用户情感诉求和价值取向不只集中于纪录、成就和金牌，而这类“接地气”和参加感的变化与全民健身和大众体育密切有关。这就意味着全民健身项目的活动组织者仍然有也许借助热点人物和热门事件来引发话题，通过调动情绪来提升参加度。另外一方面，互联网新的技术手段相同能够被用于草根体育。拿直播来讲，在本届奥运会上，明星运发动普遍参加直播，成为教育用户一大途径。在往后的日子里，直播相同能够运用于线下的区域性和中小赛事，成为体育赛事转播新的低本钱的长尾添加，同时也进一步提升用户对多元化体育项目兴致。

奥运会渐远，但全民体育大市场的大幕才刚刚开启。（原文起源：经济日报 作者：安 之

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